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数字出版时代的颠覆:或变或消亡

书评书话

数字出版时代的颠覆:或变或消亡

作者:陆新之 2017年02月16日 来源:亨通堂

最近在看《出版业如何迎接数字时代?》一书,可谓百感交集。一方面,很多朋友都是这个行业中人,很多还是业界泰斗。另外一方面,传统出版遭遇到的冲击有目共睹,未来何去何从,真是不容易。


出版业数字时代_neo_bak.jpg

                                   出 版 社:西南财经大学出版社

出版时间:2016年11月
定  价:39.80
I S B N :9787550425385

主编吴波与副主编原业伟为此深挖了许多当下的现实问题,发掘出来的内容与结论,不仅对出版业有启发,对于各种文化产业的转型,都有很大的启发。

出版与互联网的跨界融合,一种是传统出版业用互联网思维、互联网形式谋求升级创新,一种是互联网企业以强大资金、人力资源涉足出版业,两种路径的选择都是为了更好的发展,但其中的酸甜苦辣,如人饮水,冷暖自知。

这是一个跨界流行的时代,当明星的纷纷开起餐厅了,做报纸的开始投资房地产了……越来越多的人和企业不安于现状,尝试跨界发展。跨界几乎无处不在,但提到这个词最多的还是互联网行业。多年来,互联网不仅改变了几代人的生活,而且对多数“画地为牢”的传统产业也产生了极大冲击,逼迫着传统产业以互联网为纽带进行跨界与融合。可以说,互联网颠覆了整个世界。

互联网发展之快几乎超出想象,好像一夜之间,所有的办公和日常社交都开始应用到它。2014年6月,我国的互联网普及率已经达到46.9%。1997年,第1次《中国互联网络发展状况统计报告》出炉,当时的网民数量是62万人;2014年,这个数字变成了6.32亿人;2015年,成了6.88亿人,几乎涵盖了城镇中所有适龄人群。诚然,互联网已成为人们生活中不可或缺的组成部分,是人们获得信息、沟通交流的主要渠道。

与此同时,伴随着手机的普及,移动互联网行业也在迅猛发展。1999年12月,《中国互联网络发展状况统计报告》中首次出现移动终端,当时的用户人数仅为20万人;2014年,手机网民规模达5.27亿人;2015年,这个数字达到了6.20亿。这种增长和普及的迅猛完全可以从每个人的日常生活中体现出来:很多人去餐厅吃饭,坐下来的第一件事不是点菜,而是问WIFI密码;菜端上来,很多人先拿起来的不是筷子,而是手机,因为要拍照发朋友圈……

除了改变人们的生活方式,互联网对世界更为重要的影响是形成了以其为纽带的产业跨界和融合的新模式。与互联网相对应的其他所有产业形态被统统冠以“传统”二字,传统商贸、传统教育、传统医疗、传统媒体……传统未必是落后的,但面对新形式,它的生命气势不自觉地小了几分,总感觉自己可能被取代、被颠覆。

在所有的传统产业中,承受互联网最直接、最强烈冲击的无疑是包括传统出版业在内的传统传媒产业。在没有互联网的时代,媒体作为中间人,将此地的消息传播到彼地,人们通过报纸、书籍等满足信息和知识需求。互联网诞生后,以其迅捷的连通性取代了传统媒体存在的普遍意义,移动互联网更是进一步打破了时间、地域的种种限制,人们想何时何地获得何种信息,都能得到满足和实现。这种自由、快速的体验,有谁不爱呢?面对已经被互联网在短时间内成功“养刁了胃口”的受众,传统媒体除了跨界融合、精耕细作,还有其他的路可以走吗?

传统出版业更是如此。电商改变了图书的销售渠道,实体书店的日子日渐难过;数字出版改变了读者的阅读方式,书籍的形式面临颠覆,纸质书整体销量连年下滑。尤其是移动互联网兴起之后,数字阅读从PC端发展到移动端,更加便捷,实现了随时随地的阅读。读者对这种阅读形式无疑是欢迎且享受的。但对出版机构而言,数字出版的渠道难以掌握在自己手中,长此以往,很难不沦为纯粹的内容提供商,且出版机构少有定价权,说是“人为刀俎,我为鱼肉”,似乎也不为过。正如中南出版传媒集团董事长龚曙光所说,“数字技术带来了传播方式的革命性变化,将彻底颠覆传统出版业态下的发展和盈利模式。在这种发展大趋势下,传统出版机构走跨界融合之路也许没有绝对优势,但不走跨界融合之路绝对没有未来。”在这种严峻而紧迫的形势下,传统出版业不可能坐以待毙,不少出版社已经或者正在做出有益的探索与尝试。

没有互联网的时代,出版者本身就是信息的中间人,因为肩负筛选和传播功能而形成价值。但是,在颠覆传播规则的互联网时代,或许天生就和互联网基因相悖的传统出版人,应该找准怎样的定位?在面对互联网的浪潮时,是被动地抗拒、排斥、接受淘汰?还是主动地顺应、创新、变革求生?

正如《出版商务周报》的记者周贺在文中所表达的那样,“危机感、迷茫感以及不安全感”,决定了出版机构以及绝大多数出版人“在转型升级中的心态是不从容的,甚至是没有准备的”。所以,我们在此处选择的文章,更多地聚焦出版业向互联网的跨界融合,也就是传统出版业用互联网思维、互联网形式谋求升级创新的路径,相比互联网企业以资金、模式、人力资源进入出版业的路径,前者无疑更具有启发意义。

作者在本书分享了这样一些观点,相信能让读者们有所收获:社科文献出版社的谢寿光社长将出版企业定位于“专业内容资源的整合商”,未来书业之本就是“打造内容整合平台”。长江文艺出版社的刘学明社长再次强调“出版社的存在价值——不断地选择优质的内容并把它传播出去”,只不过载体业已发生变化。转型一定要慎重,不要掉入所谓的“数字化陷阱”里。一定要“充分利用数字化技术带来的便利,特别是要借助其强大的传播功能,提升出版能力,做好内容的生产、推广、营销工作,实现内容的最大效用”。浙江出版联合集团朱勇良副总裁强调了数字出版启动全民阅读新浪潮带来的市场机会。新锐出版人马多多直言不讳地表达“图书出版的革命性创新才刚刚开始”,社交媒体正培养出一批又一批的“新型的”阅读者,但只有更聪明、更具创新精神的出版人才能抓住这个机遇。科学普及出版社的张金副总编辑认为,在移动互联时代,图书的策划、生产与营销等环节应该做出相应的变革——掌控用户真正的需求,做全产业链,做好产品细分,按用户需求重新加工呈现。

编辑:果脯网编辑 果品

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附:各出版社数字出版情况:

    中国大百科全书出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/08/20/dd47e473-26e0-4d54-b522-6c55c4862f7b.htm

    人民军医出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/08/20/13734991-4c05-4120-9c50-05f5c6e9e44e.htm

     石油工业出版社:http://www.guopu.cc//slsw/2015/08/20/ca89bfe0-71dc-4e1d-8ffb-4c2954816cb8.htm

    中国林业出版社:http://www.guopu.cc//slsw/2015/03/08/d8ad1db7-3e0d-462d-8f4c-66c25d3720d8.htm

    南开大学出版社:http://www.guopu.cc//slsw/2015/03/11/172cb747-8434-4bdc-8cc2-296dc26c3dda.htm

    人民卫生出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/08/09/1bcf2209-b3aa-44cd-a368-3cb15369b4fc.htm

     北京理工大学出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/08/05/7b4e988d-d128-4ffb-86bf-7ea13368b2a8.htm

     高等教育出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/07/23/2e5a3ff1-0ecb-44ab-8fc3-36e1bfa35aaa.htm

    中国财经出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/07/02/5438f1fa-5986-4b4b-9c56-e3fd367b76d3.htm

    商务印书馆等几家出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/05/18/27fdae11-c8c9-4bc3-b396-a5205918c23c.htm

   中国海关出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/03/08/c823eea0-8b62-4f8b-8789-5057ecacb816.htm

    经济科学出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/03/08/919dcd85-c6f5-4f47-89f6-bcdd956b0e39.htm

    知识产权出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2015/03/08/24d335a9-d001-421b-8ca6-86f1c0c9f7e5.htm
  
    社会科学文献出版社:http://www.guopu.cc//slsw/2015/08/20/4a0419bb-5213-4dbe-a6af-6d7ff431010a.htm

    科学普及出版社:http://www.guopu.cc//sbjs/2014/06/20/98b1c6a8-642f-423d-ba85-db6aace154aa.htm

    地方科技出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2014/12/16/0da01ec8-5259-4d8f-8812-55c66f2de72f.htm
 

    北京科技出版社:http://www.guopu.cc//slsw/2015/08/20/0f1b9764-ed0b-4866-96ac-7bfd42d8be34.htm

    中国农业科技出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2014/07/22/1ebdf0a5-d8f1-4d39-9252-6443f2664ecc.htm

    人民交通出版社:http://www.guopu.cc/slsw/2014/07/21/9731be08-be42-4fde-837d-bea51f5a4d07.htm

     电子工业出版社:http://www.guopu.cc//slsw/2015/08/21/e0510337-6fe1-4c10-a8d5-7d80acc7ba21.htm

      人民邮电出版社:http://www.guopu.cc//slsw/2015/08/21/ab1b7d17-0eb2-4f74-bdaf-022fd19e1eb4.htm

     中国农业出版社:http://www.guopu.cc//slsw/2016/11/21/f76ed0d9-5d99-4c0d-85b6-5d486366d89e.htm

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