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新媒体在科普活动中的“靶向性”作用


1 综述
       当今时代,科学技术突飞猛进,对社会生产、生活和人类思维方式的影响越来越大,一个国家掌握和应用科学技术的能力,已成为构成综合国力强弱的重要因素,公众的生活与科学技术的距离越来越紧密。然而,第八次中国公民科学素养调查结果显示,2010年,我国具备基本科学素养的公民比例为3.27%,相当于日本、加拿大和欧盟等主要发达国家在20世纪80年代末的水平,科普工作的重要性日益凸现。科普活动的主要途径是信息传播,没有信息传播就无法实现科普。“十一五”以来,新媒体成为群众最受欢迎的信息传播手段,媒介新技术的广泛应用不仅颠覆了传统的传播工具,更前所未有的增加了科技知识的传播速度与广度。
      
      所谓新媒体,是对报刊、广播、电视等传统媒体而言的一个相对概念,是基于计算机、通信、数字广播等媒介新技术支撑体系下,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道,以电脑、电视、手机等设备为终端,实现个性化、互动化、细分化的媒体形态。所谓“新”,除了采用新技术所带来的“海量性”、“时效性”、“多媒体”、“超文本”、“全球化”、“移动性”等显而易见的特征外,还具有传播主体的多元化,传播内容的多样性,传播行为的主动性、交互性、异步性等特性,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等,相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”,可以分为数字电视新媒体、互联网新媒体、手机新媒体等。
      本文针对新媒体的特征和科普活动的实际需求,结合案例对新媒体在科普活动中的“靶向性”作用进行一些粗浅分析,以便更好地实现当代及未来科技知识的传播与发展。
        2 数字电视媒体是“大众科普”的主战场
       随着科技的发展,数字电视媒体呈现多元化发展,移动公交电视、车载电视以及楼宇电视已是随处可见。目前移动电视的传播内容主要是时事新闻、经济消息、娱乐头条和商业广告,科技信息只占小部分,而且一般是与日常生活密切相关的信息,如生活小窍门等节目。相比于经济、时政等信息的即时紧迫,娱乐、运动等信息的趣味休闲,科技信息似乎显得较为沉闷单调,这就更加需要媒体从业者和科普人员寻找最佳的表达方式,吸引大众的兴趣。
      2.1科普节目大众化是电视科普节目创新的基础。放眼周边国家,各国科普的手段值得我们去学习与借鉴,如印度凭借高科技数字化优势制作了第一部虚拟明星3D太空科幻片《雷加和雷扎》,已经直追《阿凡达》的风采。韩国科技部于2007年开办了覆盖全国的科技电视台,每天24小时播出,已经拥有千万观众。他们的宗旨是展示国家科技形象,增强国家竞争实力。迪拜酋长国的《认识未来》已经成为世界第一流的科技新闻,每周播出半小时,用数字特技动画展示全球最新科技成果。3D电影、新闻、综艺节目、纪录片,几乎电视媒体的所有节目形式都可以成为“大众科普”的传播手段,我们也可以效仿《超级女生》,每年定期举办科普知识竞赛或科普达人秀,让科普不再沉默,真正实现大众化,真正走进千家万户。
      2.2科普节目娱乐化是电视科普节目创新的方向。当下的电视媒体上已经有娱乐的脱口秀,也有大众科普栏目,湖南卫视从2009年11月开始,将二者结合起来,取其精华,推出了全民科普节目《百科全说》,给“大众科普”带来了全新的视角。节目主题定位于“健康养身”,每期节目邀请相关专家,采用访谈与互动纵向深入的脱口秀方式,并运用娱乐化的包装,为各个年龄阶层的受众创造无门槛、无压力的收视氛围,成功打造一种在娱乐的同时又能获取丰富实用信息的全新脱口秀节目形态,这既体现了当代人对健康生活的追求,也使得节目转变为典型的“电视门诊”。在节目播出中,一改之前科普节目刻板、说教的方式,增加了和观众互动的环节和很多游戏设置,使得节目变得风趣生动,同时,节目所设计的相关内容,贴近大众层面,使得此档节目异常的火爆。《百科全说》作为国内第一个敢吃螃蟹的科普娱乐节目,取得成功的同时,亦存在一些不尽如人意的地方,如在节目中,面对主持人的关于科学理论性的问题,部分嘉宾由于缺乏相关的科学理论背景知识,而无法提供令人信服的理论支撑。
      因此,电视科普类节目必须联合相关部门,对所宣传的科普知识严格把关,以巩固节目的权威性和科学性,鼓励支持科普主体机构,如科技部门、科协、传媒机构等成为电视科普内容的提供者。
        3 电视、互联网在“应急科普”中功不可没
      2011年3月11日,日本本州地区发生了里氏9.0级地震,并引发海啸、核电厂泄漏事故等一系列灾害。面对突如其来的灾难,日本广播协会(NHK)第一时间展开了报道,让人们通过NHK的镜头、声音来了解事态发展,同时,给身处灾难中的人们以救灾指引和心理抚慰。NHK不仅服务日本人,震灾后第一时间,NHK就用包括中文在内的5种语言播出灾情报告,向在日本的外国人提示避难信息。现在在日本,只要略有震感,很多日本人的自然反应便是打开电视机或收音机——通常30秒内,地震速报就可以告诉人们何处发生地震;随后大约2分钟内,更加详细的报告便会披露具体震源、震级、离地表距离和受灾地区破坏情况等。日本大地震发生后,中央电视台科教频道发挥专题节目普及知识、深度解读的优势,赶制播出《科学解读日本大地震》、《科学解读核辐射》、《解惑核辐射》等节目,深度解读地震、核辐射两大焦点话题,及时传递正确信息、消除部分群众的恐慌心理。
       网络媒体在地震后发挥了新的巨大作用。谷歌在震后立即开始提供各地避难所的地图,并且很快成立寻人与报平安的网页。政府部门也纷纷利用网络发布信息:首相官邸网页上开设了“东北地方太平洋地震应对”专栏,总务省在网上公布各地的消防局和消防队收集汇总的灾情,交通省在线公布了长达71页的灾情报告,消防厅甚至专门开设灾情微博,随时提供灾情信息交流。更多的公众人物甚至普通网民都利用微博、博客或社交网站大量发布灾情信息。日本流行歌坛天后级人物滨崎步在地震后14个小时内就发了143条微博,用日、中、英、法等多国语言介绍地震救援实况。
      现代社会,既有地震、海啸等人类无法避免的自然灾害,又有食品安全、动植物防疫、矿井事故灾难、火灾,交通事故等社会灾难时时发生。如果能建立这样一个平台,只要一个求救电话或一条短信,相应的应急科普知识就发送到受难者的手机上,这将大大防止受难者出现恐慌情绪,将损失减到最小。因此,加大对互联网、手机等新型传播手段的关注和资源开发力度,利用其优势,将“应急科普”教育常态化不折不扣地落实到生活的方方面面是迫在眉睫的。
     
        4   迅猛崛起的手机媒体给“民生科普”开辟新的空间
      科普传播要利用公众易于理解、接受和参与的方式为载体来实现,手机作为迅猛崛起的新媒体,成为科普传播的新“蓝海”。各地手机报作为“掌上科技”,走进受众每天的生活,如云南省科技厅主办的《科技与健康》手机报,分为城市版“科技与健康”与农村版“农村科技”两个版本,提供分众化传播。内容涉及更灵活,贴近生活、结合热点,例如为何手足口病专伤儿童?为什么晴天里突然下冰雹?食品添加剂能不能用?更容易被受众接受。
       手机科技报覆盖的传播市场扩展空间很广阔,科普主体机构要打破行业壁垒,与移动通讯运营商建立合作伙伴关系,有条件的地区率先启动科技手机报试点运营,鼓励支持科研院所、高校、传媒以及非赢利的3G新媒体科普创作与素材机构等成为移动通讯科普内容提供者,针对不同人群共同开发科普素材,对不同受众进行分众式科普信息推送。
       5 网络游戏是网络科普的重要阵地
      据统计,我国的网络游戏用户规模持续增长,网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势,利用网络游戏进行科学普及将是一个全新的模式。以互连网络为数据传输介质,开发出具有科学性、知识性和教育性网络游戏内容,能够满足社会公众教育需求,更加容易为家长和老师所接受。近年来,已经出现了一种被命名为严肃游戏的游戏形式,以教授知识技巧、提供专业训练和模拟为主要内容,具有住址模拟、人机或者人人互动、自我探索、无限试错、自动提示、即时反馈和超文本链接的重要特点。网络化的严肃游戏软件还可以提供系统的“游戏”统计,帮助管理方具体、及时、准确地掌握参与“游戏”者的进展状况。严肃游戏的核心价值是对学习的巨大促进:它可以促成普遍的高质量学习成果,提供低成本和无风险的学习环境。对于“游戏”参与方,不论他们是在校学生还是形形色色的从业者,严肃游戏可以提供一种引人入胜、个性化、互动性的全新自主学习体验,这有助于激发学习者的创造力和创新意识,某些类型的严肃游戏还能帮助他们培养战略和协作技能。
严肃游戏的发展为我们提供了一个思路,开发大型的科普网游,将整体知识碎片化,趣味化,做成《三国》、《赤壁》等类型的大型网游,具有很强的娱乐性和趣味性,玩中有学,对于科学普及势必会有一个良好的效果,尤其是对于青少年,吸引力会更强,从而科学传播的效果就会更为理想。     
      6 结束语
     无论新媒体还是科普,都是政府推动、全社会共同参与发展的事业,需要国家从宏观层面加以调控和管理。因此,国家有关部门应完善相应的政策法规建设,从定位性政策方面对发展新媒体科普加以肯定和支持,并力争从政府渠道加以贯彻落实。此外,还应出台相应的优惠、扶持性政策措施,为调动社会力量参与新媒体科普营造宽松有利的环境。进入3G时代,新媒体科普的主要力量将是3G运营商和内容服务商,在这一前提下,相关政府部门应及时出台有关鼓励和扶持3G运营商与内容服务商参与新媒体科普的具体政策措施,推动和促进3G运营商与内容服务商积极从事3G时代的科普事业。新媒体条件下的科普更加需要专业科普机构、科研机构等与其他部门之间的协作与联合,尤其是媒体部门,二者的紧密配合是新媒体科普顺利发展的关键。
    编辑:果脯网编辑 果品
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