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媒体:是话筒还是扩音器?(多图)

  自媒体的原创是非问题,大意是“两个凡是”:凡是自己原创的就叫自媒体,凡是转载引用的最多算文摘公众号,或者叫内容搬运工,根本不是自媒体。


  有同仁还拿扩音器和话筒来比喻:自媒体是话筒,内容搬家类媒体是扩音器,用户会追逐话筒在哪,而不会探寻扩音器在哪。

  这个比喻虽然生动但我觉得并不贴切,因为从常识角度,很难区分扩音器和话筒的重要性,二者常常同等重要,缺一不可。

  如果按照这个原则,那我所在的一个自媒体联盟中的大部分账号都不应属于自媒体。当然我是绝对不同意这个观点的,青龙老贼更不同意哈哈。因为我和我的小伙伴们所运营的账号“餐饮老板内参”内容也不全原创,而是由原创、特约撰稿、编辑加工、遇见精华文章转载等组成的。

人们在乎声音的源头

  作为一个混迹互联网媒体十来年的草根自媒体人,粗浅地跟大家交流一下我对自媒体原创问题的看法:

  自媒体是不是媒体?

  这个问题相信大多自媒体人不会反对,自媒体当然是媒体!带着媒体俩字呢。既然自媒体也是媒体,我们就来看看媒体是怎样出品的:

  无论是传统媒体还是新媒体或是自媒体,只要是媒体必不可少的两个重要工作就是写稿和编辑。在传统媒体里对应的职位就是记者和编辑,当然也有采编一体的。

  这就像今天的自媒体人,你全能你就采编一体,你只擅长原创写稿而不擅长编标题排版,那你专门招个编辑来帮你也没问题,最终都是为了有个成型的媒体产品奉献给用户。

  从分工特征上来看,记者写稿过程是信息收纳和回流的过程,信息汇集给编辑,编辑的再将信息二次加工整合成产品然后进行传播和释放。因此编辑就像一个产品经理。

  回顾互联网发展史,是一部开放史,我们知道网络2.0与1.0的最大区别就是让用户创造内容,这是互联网最重要的意义。

  这里也可以比喻一下原创自媒体和“搬运工”自媒体,原创自媒体更像1.0,什么都靠自己,“搬运工”媒体则更像2.0,更多靠大家。

  这样来看,原创类自媒体是不是与互联网的开放精神相违背?

  排除自娱自乐,如果要把你的微信号正儿八经当做一个媒体产品去好好经营的话,我不太欣赏纯死磕自个写稿去满足用户,除非你是大师,不然很难跟上用户快速发展的品味和需求,终会有精尽人亡的一天,用户还没愉悦,自己先被磕死。

  用户在乎什么?

  我跟伙伴在做公众号运营的过程中,也多次讨论过一个问题,就是用户在看内容时到底在不在乎原创?

  实践发现,其实最在乎这个问题的人是作者自己,比如说你转载了作者的作品而没有署名,你肯定是侵犯了版权。这时候首先来指责是作者,而鲜有用户提出来。

  这个逻辑也很简单,因为用户是在跟媒体发生关系,所以更关注这个媒体给他提供了什么内容,而不是谁给这个媒体提供了内容。或许从这我们可以看出媒体和原创者的属性不同之处。

  用户第一感冒的是内容对他有没有价值?有用没有用?读起来有没有快感?要不要转朋友圈……得到他该得到的营养。

  这点其实我们很多媒体人都明白。

  在互联网海量信息的背景下,用户需要“书童”式的角色来为自己梳理精品信息,这个工作技术能解决一部分,但人性化的部分必须是由人来完成的,比如标题的渲染、导读的升华、揣摩用户的阅读感受等,这就是网络编辑或自媒体人的事。

  自媒体人就像身怀高深造诣的工匠,可以把平凡的内容打磨出不同的视角和光华,这部分就是宝贵的用户体验。用户对体验的需求越强烈,工匠的价值越大。

  罗辑思维扮演的就是书童角色,罗胖的团队就是一批工匠。罗胖每天通过死磕读书、汇总信息、提炼出经典的60秒音频或50分钟视频,这就是对信息的再加工和出品过程。

  当然,罗胖从不认为罗辑思维是自媒体,或者说作为自由主义的罗胖根本不在乎自己是什么,而更在意的是用户是否喜欢。

  这点我也有共鸣,其实也许压根就没什么自媒体、传统媒体和新媒体,只有媒体或别的XXX。

  罗辑思维的语音回复文章也都不是罗胖原创的,而是出自粉丝和来自别的媒体,那么罗辑思维是话筒还是扩音器?是自媒体还是内容搬家公号?这并不重要。

  可以明确的是,一个合格的自媒体人应该具备写、编、运营等能力,不管是一个人还是一个团队,都要面临这些问题,做好了才能打造一个合格的自媒体。

  无论什么媒体,在互联网时代,内容是第一生产力,也是核心竞争力之一。

  最后想问你一下:我们这么争论自己是不是自媒体,用户他知道吗?

(编辑:果冻 来源:果脯网)

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